Prowadzenie kampanii w Google AdWords (PPC)
Każdy, kto słyszał o Google AdWords ma wrażenie, że prowadzenie kampanii jest banalnie proste. Prawdą jest, że łatwo się zarejestrować i dodać kampanię (link sponsorowany i kilka słów kluczowych). Na tym kończy się przygoda z AdWords. Pytania rodzą się w momencie kiedy prowadzona na własną rękę kampania jest nieskuteczna, a koszty są bardzo wysokie.
Dlaczego kampanie w Google AdWords warto powierzyć specjalistom?
Przede wszystkim należy zdać sobie sprawę, że kampanie PPC (Pay per click) nie polegają na przypadkowym doborze słów oraz dodaniu opisu linka sponsorowanego. Do wyboru najlepszych słów służą wyspecjalizowane do tego narzędzia, które oferuje Google. Dlaczego mamy zgadywać i przypuszczać czego klienci szukają, skoro możemy to zmierzyć i oszacować dosyć dokładnie. Jednak ten etap klienci coraz częściej zostawiają zewnętrznym firmom. Ale co dalej? Ciągły nadzór nad kampanią - z ust klientów pada stwierdzenie: Skoro stworzono mi dobrą kampanię to wystarczy ją już tylko kontrolować. Całą sprawę jednak komplikuje ograniczony budżet i duże oczekiwania.
Zadania jakie wykonuje się w trakcie prowadzenia kampanii
Celem firm i osób prowadzących kampanie SEM jest ograniczanie wydatków, zwiększanie konwersji i skuteczności reklam. Aby to osiągnąć stale należy wykonywać wiele czynności:
- Ciągłe zarządzanie stawkami za kliknięcie
- Optymalizacja istniejących i tworzenia nowych linków sponsorowanych
- Wyszukiwanie, dodawanie nowych coraz precyzyjniejszych słów kluczowych
- Poszukiwanie nowych fraz kluczowych (wydłużanie "długiego ogona")
- Tworzenie, analizowanie, mierzenie konwersji
- Przeglądanie i analizowanie statystyk, szukanie słabych punktów
- Testy różnych wersji stron i linków sponsorowanych
- Wykrywanie i raportowanie fałszywych kliknięć
Aby zmaksymalizować skuteczność kampanii, muszą być one cały czas udoskonalane. Tylko ciągły proces testowania, mierzenia i optymalizowania pozwoli zachować skuteczność kampanii PPC przy odpowiednim budżecie.